**Publicitatea digitală a depins mult timp de urmărirea utilizatorilor pe diverse site-uri pentru a prezenta reclame cât mai relevante. Cu toate acestea, o nouă cercetare de la University of Kansas (SUA) indică faptul că publicitatea AI poate genera conținut relevant fără a spiona comportamentele utilizatorilor.**
Încă de la începuturile sale, companiile au străduit să își orienteze mesajele către cel mai adecvat public. Odată cu avansul tehnologic, aceste strategii au devenit din ce în ce mai complexe. Totuși, în ultimii ani, au fost implementate reglementări pentru a limita supravegherea online a utilizatorilor și pentru a restricționa colectarea de date în scopuri comerciale. Aceste reglementări includ General Data Protection Regulation (GDPR) din Europa și California Consumer Privacy Act, actualizat ulterior prin California Privacy Rights Act. În paralel, sectorul tehnologic încearcă să elimine treptat cookie-urile de la terți folosite pentru urmărirea activității utilizatorilor pe mai multe site-uri.
În acest cadru, Vaibhav Diwanji, profesor asociat la universitatea americană, a publicat o cercetare ce examinează dacă Inteligența Artificială (AI) poate crea publicitate relevantă bazându-se pe contextul conținutului accesat, fără a necesita supravegherea utilizatorilor.
„Această cercetare ridică o întrebare simplă, dar crucială: poate publicitatea să rămână eficientă dacă scoatem din ecuație aspectul de supraveghere care a devenit esențial pentru ecosistemul digital? În ultimele două decenii, publicitatea digitală a fost constrânsă de un compromis simplu. Dacă vrei relevanță, trebuie să accepți supravegherea. Fiecare avans în direcționarea reclamelor a fost însoțit de o colectare tot mai mare de date despre indivizi, urmărindu-i pe diverse site-uri și deducând intențiile lor din comportamentul online”, a declarat Diwanji.
**Publicitatea AI este capabilă să ofere conținut relevant fără a spiona comportamentele utilizatorilor pe internet. Iată cum!**
Publicitatea AI este capabilă să furnizeze conținut relevant fără a invada intimitatea utilizatorilor pe internet. Conform cercetătorului, rezultatele sugerează că această corelație nu este esențială. „Relevanța poate fi generată din ceva mult mai direct și mai vizibil: contextul cu care oamenii interacționează în acel moment.”
Studiul, publicat în revista *Journal of Promotion Management*, detaliază patru experimente la care au participat peste 1.000 de persoane. Participanții au navigat pe site-uri care prezentau reclame contextuale create cu ajutorul inteligenței artificiale, urmate de un set de întrebări referitoare la experiența lor.
Primul experiment a evidențiat că reclamele animate captează mai multă atenție decât cele statice. Participanții le-au perceput ca fiind mai valoroase, rezultând o impresie mai favorabilă asupra brandurilor și o intenție mai mare de achiziție.
Al doilea experiment a investigat plasarea reclamelor. Rezultatele au arătat că reclamele integrate direct în articole au avut rezultate superioare față de cele amplasate pe lateral sau în zone separate. Acestea au fost mai vizibile fără a fi considerate deranjante, generând un grad de implicare mai ridicat.
În cel de-al treilea studiu, cercetătorii au evaluat relevanța corelației dintre reclamă și conținutul paginii. Atunci când utilizatorii au perceput că reclama se aliniază teme articolului, le-au acordat mai multă atenție mesajului și l-au procesat mai eficient, sporind valoarea percepută a reclamei.
Ultimul experiment a analizat impactul tipului de produs promovat. Reclamele pentru produse ce necesită o decizie mai complexă, cum ar fi automobilele, asigurările medicale sau pachetele de croazieră, au generat reacții mai intense comparativ cu cele pentru produse de consum zilnic, cum ar fi dulciurile sau produsele de curățenie.
**O discuție despre viitorul confidențialității online**
Concluzia generală a cercetării este
