Într-o națiune în care numărul infecțiilor cu transmitere sexuală este în ascensiune, iar 1 din 2 tineri cu vârste între 16 și 18 ani afirmă că au relații sexuale neprotejate, o campanie de educație sexuală a reușit să ofere soluții concrete pentru această problemă majoră de sănătate publică. „Testat e HOT“, un program lansat de MedLife în colaborare cu agenția Golin România, a fost recent premiat cu aur și bronz la Effie Awards România 2025 pentru inovație, impact și eficiență demonstrată.
Campania „Testat e HOT“ a primit aur la categoria Marketing Innovation și bronz la Marketing Disruptions în cadrul Effie Awards România 2025 – cea mai importantă competiție dedicată eficienței în marketing. Aceste distincții reconfirmă poziția MedLife ca lider în inovație medicală în România și Europa de Est, completând o serie de premii naționale și internaționale obținute în ultimul an.
Un aspect esențial care a diferențiat această campanie a fost utilizarea dronelor pentru transportul probelor biologice, o premieră în regiune, care a redus considerabil timpul de așteptare pentru rezultatele testelor de infecții cu transmitere sexuală: practic, acestea sunt procesate în aceeași zi. Astfel, inovația tehnologică a fost integrată într-un program de educație sexuală adaptat noilor generații.
Necesitate urgentă de educație sexuală în România
Lansată într-un context în care România se confruntă cu o creștere semnificativă a cazurilor de BTS – conform INSP, în 2022 au fost raportate cu 57,8% mai multe cazuri de sifilis comparativ cu anul anterior – campania MedLife și-a propus să ajungă direct la publicul tânăr într-un mod relevant și accesibil.
Așadar, obiectivele principale ale campaniei au inclus creșterea conștientizării riscurilor BTS, promovarea testării regulate și, mai ales, accesibile, precum și combaterea rușinii și a lipsei de informații referitoare la sănătatea sexuală.
„«Testat e HOT» nu este doar o campanie premiată – este un demers autentic de educație sexuală, care a reușit să deschidă o discuție necesară în România, aducând în atenție o soluție concretă pentru o problemă majoră de sănătate publică. MedLife rămâne compania care transformă inovația medicală în realitate – de la drone și festivaluri, la centre mobile de testare și conținut educațional accesibil. În plus, premiul obținut întărește poziția noastră de companie medicală tehnologizată, cu un impact real atât în România, cât și în regiune“, a declarat Ina Ilie, Director de Comunicare MedLife.
Tehnologia revoluționează medicina
Printre inițiativele cele mai apreciate din cadrul campaniei „Testat e HOT“ s-au numărat o serie de execuții inovatoare, destinate să aducă educația sexuală și testarea BTS mai aproape de tineri. Campania a început cu un studiu național efectuat pe un eșantion de 800 de tineri cu vârste între 16 și 35 de ani, care a evaluat comportamentele și atitudinile lor față de sănătatea sexuală. În paralel, MedLife a creat pachete speciale de analize BTS, disponibile cu discount pentru participanții la festivaluri precum Electric Castle și Summer Well.
Un moment important a fost aducerea, pentru prima dată, a unui centru mobil de testare BTS la un festival din Europa Centrală și de Sud-Est, facilitând astfel accesul rapid și simplu la testare pentru mii de participanți. Tot în cadrul acestor evenimente, MedLife a organizat sesiuni de consiliere confidențială, tip „Speed Dating”, cu medici ginecologi, urologi, psihologi și psihiatri, precum și „Hot Talks” – discuții libere despre prevenție, relații sănătoase și subiecte considerate încă tabu, moderate de influenceri cunoscuți.
Pentru a reduce timpul de așteptare pentru rezultate…
