Inteligența Artificială și Domeniul Modei: Progres sau Pericol?
Inteligența artificială (AI) modifică rapid sectorul tradițional al modei, cu una dintre cele mai noi evoluții tehnologice având loc în această sferă. H&M, marele retailer suedez, a dezvăluit un proiect revoluționar care include „gemeni digitali” AI – replici virtuale ale 30 de modele autentice, concepute pentru utilizare în campaniile publicitare și pe platformele de socializare. Colaborarea preconizează că aceste gemene digitale vor fi utilizate exclusiv cu acordul modelelor respective.
Revoluția creativă sau o înlocuire subtilă?
Jörgen Andersson, directorul de creație H&M, susține că această inițiativă va „perfeționa procesul creativ și modul în care ne desfășurăm activitatea în marketing”, fără a renunța la abordarea umană. Modele de prestigiu, precum Vilma Sjöberg și Mathilda Gvarliani – colaboratoare frecvente ale unor branduri renumite cum ar fi Chanel și Vogue – fac parte din această nouă eră digitală.
Avantajele sunt evidente: modelele pot „trimite” avatarul AI la ședințe foto, fără a fi prezente fizic, permițându-le să accepte oferte multiple simultan. Imaginile create sunt extrem de realiste – aproape imposibil de distins de fotografiile originale – un detaliu care provoacă atât admirație, cât și temeri în industrie.
Îngrijorări și critici: Unde este limita?
Deși adopția AI în domeniul modei vine cu beneficii precum o eficiență sporită și venituri adiționale pentru modelele implicate, mulți experți privesc acest fenomen cu o anumită îngrijorare. Conform publicației The Guardian, realismul imaginilor generate de AI ridică întrebări asupra viitorului multor profesii creative, inclusiv fotografi, artiști de machiaj, tehnicieni de lumini și stilisti.
Philippa Childs, liderul sindicatului Bectu al angajaților din industriile creative, subliniază că utilizarea extinsă a acestor tehnologii poate afecta indirect un întreg ecosistem de lucrători umani. Un sondaj realizat de Bectu a arătat că 54% dintre membrii săi percep AI ca o potențială amenințare la stabilitatea industriei.
Probleme juridice și etice
Un aspect crucial al acestei tranziții este reglementarea. H&M a afirmat că fiecare utilizare a unui avatar digital va fi remunerată conform acordurilor stabilite prin intermediul agențiilor care reprezintă modelele. Totuși, Sara Ziff, fondatoarea organizației nonprofit Model Alliance, ridică o întrebare importantă: „Ce înseamnă, de facto, o remunerație echitabilă pentru un geamăn digital?”.
Pentru a preveni abuzurile, va intră în vigoare în iunie Fashion Workers’ Act – o legislație americană care impune agențiilor să obțină consimțământul expres al modelelor înainte de utilizarea AI. În Europa, AI Act va fi aplicabil din 2026 și va stipula, printre altele, necesitatea marcării vizibile a imaginilor generate de AI. H&M a declaran deja că va utiliza watermark-uri speciale pentru a asigura transparența în utilizarea tehnologiei.
Inegalitate în industrie: Cine beneficiază?
Există temeri legate de o polarizare economică între modelele de top și cele de clasă inferioară. În timp ce staruri precum Sjöberg și Gvarliani pot genera venituri considerabile prin utilizarea gemenilor digitali, modelele angajate în e-commerce ar putea suferi pierderi semnificative – brandurile ar putea alege pur și simplu utilizarea avatarurilor digitale în locul angajării de persoane reale.
Chloe Rosolek, agent de casting, afirmă că „majoritatea modelelor au pierdut deja locuri de muncă, generând o și mai mare nesiguranță profesională”.
Privind înainte
Transiția industriei de modă către un model tot mai digital ridică întrebări fundamentale privind autenticitatea, proprietatea intelectuală și echitatea. Inteligența artificială poate facilita democratizarea accesului în acest domeniu, dar poate, de asemenea, să genereze și mai multe provocări.
