Google se confruntă cu o dificultate semnificativă în fața autorităților europene după ce un consilier al Curții de Justiție a Uniunii Europene (CJUE) a sugerat respingerea apelului său împotriva unei amenzi antitrust în valoare de 4,1 miliarde de euro, conform analizei XTB.
Impunerea acestei amenzi de către Comisia Europeană în 2018 a fost rezultatul metodelor Google de a impune producătorilor de dispozitive Android termeni contractuali care le-au impus preinstalarea aplicațiilor Google, inclusiv motorul de căutare și browserul Chrome. Comisia Europeană a susținut că aceste măsuri au întărit poziția dominantă a Google în căutările online, generând un climat competitiv defavorabil.
În 2022, Tribunalul UE a confirmat în mare parte sancțiunea, ceea ce a condus la apelul către CJUE. Google a argumentat că decizia nu ia în considerare presiunea concurențială din partea Apple, însă avocatul general Juliane Kokott a considerat acest raționament ca fiind ineficient.
„Google a folosit acest avantaj pentru a-și întări serviciile”
Conform analizei realizate de Radu Puiu de la XTB, CJUE consideră că Google nu poate realiza o comparație realistă între poziția sa dominantă și un competitor ipotetic de eficiență similară. Ecosistemul Android beneficiază de efectele rețelei, permițând companiei să-și amplifice serviciile.
Amenda de 4,1 miliarde de euro constituie cea mai mare sancțiune aplicată de UE într-un caz de concurență și face parte dintr-un total de sancțiuni împotriva Google care se ridică la 8,25 miliarde de euro. Deși o parte din decizii au fost anulate, Bruxelles continuă să combată abuzurile de poziție dominantă.
Google a implementat deja rezultate de căutare bazate pe inteligență artificială
Potrivit analizei XTB, subiectul nu se limitează doar la sancționarea practicilor individuale, ci și la redefinirea rolului platformelor digitale în Europa. Pentru UE, aceste platforme sunt văzute ca infrastructuri esențiale care necesită reglementare.
Pe termen scurt, amenda este gestionabilă pentru Google, având în vedere veniturile uriașe ale companiei-mamă, Alphabet. Totuși, provocările cresc pe fondul dezvoltării rapide a inteligenței artificiale.
Conform Gartner, până în 2026, preferința pentru soluții AI generative ar putea diminua cu 25% utilizarea motoarelor de căutare. Google a implementat deja funcționalități de căutare cu AI pentru a-și păstra relevanța pe piață.
„Deși Google ia în considerare istoricul său judiciar în fața UE, adevărata provocare se profilează în viitor – acolo unde AI ar putea transforma complet structura pieței digitale”, conchide Radu Puiu.
