Adidas – Povestea unui Titan în Industria Sportivă
Adidas reprezintă un nume de mare popularitate la nivel mondial, asociat cu excelența sportivă, inovația și un mod de viață dinamic. Indiferent dacă discutăm despre încălțămintea pentru alergare, tricourile cluburilor de fotbal de renume sau celebrele dungi caracteristice produselor, aproape toată lumea a interacționat măcar o dată cu acest brand. Totuși, puțini știu povestea captivantă a omului din spatele corporației Adidas – Adolf „Adi” Dassler – și cum o companie înființată în condiții modeste a reușit să transforme pentru totdeauna universul sportului.
De la o spălătorie la Olimpiada
Adi Dassler a venit pe lume pe 3 noiembrie 1900 în orașul german Herzogenaurach. Afișând o pasiune pentru sport și dedicându-se ideii de a oferi sportivilor „cea mai bună încălțăminte posibilă”, Adi a început în 1920 să confecționeze pantofi sport de mână în spălătoria mamei sale. Împreună cu fratele său, Rudolf Dassler, a înființat fabrica de pantofi „Gebrüder Dassler Schuhfabrik” în 1924.
Produsele lor au câștigat rapid popularitate, în special după ce Jesse Owens, celebrul atlet american, a obținut patru medalii de aur la Jocurile Olimpice de la Berlin în 1936 purtând încălțămintea fraților Dassler. Acesta a fost un moment de referință major pentru brand și o dovadă solidă a calității încălțămintei realizate de aceștia.
Conflictul dintre frați și nașterea Adidas
Din păcate, colaborarea între frații Dassler nu a fost de lungă durată. Neînțelegerile personale și profesionale au dus la separarea lor în 1948. Rudolf a fondat Puma (inițial Ruda), în timp ce Adi a creat Adidas, un nume ce derivă din prescurtarea numelui său: Adi Dassler. În 1949, a înregistrat emblematicul simbol cu trei dungi, devenit ulterior icon pentru brandul său.
Ruptura dintre Adi și Rudolf nu a avut loc doar pe plan profesional. Rivalitatea a fost atât de intensă încât a împărțit întregul oraș natal, Herzogenaurach. Locuitorii își alegeau cu atenție încălțămintea pentru a arăta loialitatea față de unul dintre branduri, orașul fiind cunoscut sub numele de „orașul gâturilor întoarse”, din cauza obiceiului oamenilor de a analiza pantofii celuilalt înainte de a decide dacă vor să interacționeze cu persoana respectivă.
Inovație și expansiune globală
Un punct de cotitură pentru Adidas a fost Campionatul Mondial de Fotbal din 1954, când naționala Germaniei a învins Ungaria într-un meci memorabil. Jucătorii germani purtau ghete cu crampoane reglabile realizate de Adi Dassler, care le-au oferit un avantaj crucial pe terenul noroios. Această realizare a propulsat Adidas pe scena internațională.
Pe parcursul decadelor, compania a continuat să inoveze. A lansat pantofi specializați pentru diverse discipline atletice și a colaborat constant cu sportivi de renume precum Muhammad Ali, Franz Beckenbauer, Max Schmeling sau Sepp Herberger. Aceste asocieri au consolidat reputația brandului și au sporit încrederea atât în rândul sportivilor, cât și al consumatorilor obișnuiți.
Extinderea în domeniul îmbrăcămintei și mingilor
La mijlocul anilor 1960, Adidas a inclus în portofoliu articole de îmbrăcăminte sportivă, fabricând primul trening din istorie sub numele legendarului fotbalist Franz Beckenbauer. În 1963, compania a început și producția de mingi, devenind din 1970 furnizorul oficial de mingi pentru toate turneele mari FIFA – o poziție pe care o menține și în prezent.
