Un model de educație sexuală dedicat tinerilor: impactul campaniei „Testat e Hot“ de la MedLife
Într-o societate în care tema educației sexuale este frecvent privită ca un subiect tabu, campania „Testat e Hot“, lansată de MedLife în colaborare cu agenția Golin România, s-a dovedit a fi o inițiativă inovatoare, pertinentă și extrem de necesară. Aceasta nu doar că abordează o criză majoră – lipsa de informare în domeniul sănătății sexuale în rândul tinerilor – ci transformă modul în care comunicarea în sănătate poate deveni accesibilă și chiar atrăgătoare pentru tinerele generații. Campania a obținut recunoaștere internațională, evidențiind impactul său semnificativ într-un domeniu esențial, dar deseori trecut cu vederea.
O realitate îngrijorătoare: absența educației sexuale în România
Pornind de la un studiu realizat în 2023, “Testat e Hot” a scos la iveală o situație alarmantă: 9 din 10 tineri din România nu au suficiente informații pentru a identifica și preveni bolile cu transmitere sexuală (BTS), iar jumătate dintre adolescenții cu vârste între 16 și 18 ani practică sex neprotejat.
Această ignorare sistematică a necesităților de educație sexuală a dus la o creștere îngrijorătoare a infecțiilor. Conform datelor furnizate de Institutul Național de Sănătate Publică, cazurile de sifilis au crescut cu aproape 58% între 2021 și 2022 – una dintre cele mai mari creșteri din Uniunea Europeană.
Abordarea inovativă: educație sexuală prin creativitate și implicare
Campania „Testat e Hot” se distinge printr-o serie de acțiuni care reinventeză complet abordarea tradițională a educației în sănătate sexuală. Printre acestea, a fost organizat, în premieră regională, primul centru mobil de testare BTS la un festival de muzică – Electric Castle. Astfel, participanții au avut ocazia să se testeze rapid și gratuit, într-un mediu non-clinic, prietenos și lipsit de stigmat.
Un aspect revoluționar a fost utilizarea dronelor pentru transportul rapid al probelor biologice, reducând semnificativ timpul de așteptare. Rezultatele testelor au fost comunicate în aceeași zi, o realizare logistică care a transformat procesul de testare într-o activitate simplă și integrată în viața cotidiană a participanților.
Program educațional amplu: dincolo de testare
Campania nu s-a limitat la activitățile de testare, ci a inclus o varietate de evenimente menite să transmită un mesaj coerent și consistent către tineri. Sub denumirea „Hot Talks”, dezbateri deschise pe teme intime și adesea neexplorate, dar esențiale precum contracepția, consimțământul, comunicarea în cuplu sau igiena sexuală, tinerii au fost încurajați să pună întrebări și să reflecteze fără rușine sau prejudecăți.
O altă inovație a fost inițiativa „Speed Dating cu medicii MedLife”, unde adolescenții și tinerii au avut ocazia de a purta discuții scurte, individuale, cu specialiști în sănătate mintală și sexuală, într-un cadru informal și primitor. Combinând elemente din divertisment, tehnologie și educație medicală, aceste sesiuni au contribuit la demontareabarierelor dintre tineri și profesioniștii din domeniul sănătății.
Instrumente accesibile: analize și pachete specializate
Pentru a facilita accesul continuu la testare și monitorizare, MedLife a dezvoltat pachete speciale de analize „Testat e Hot”, disponibile atât în variantă standard, cât și extinsă, sprijinind astfel un proces sustenabil de prevenție. Aceste pachete au fost promovate prin campanii de conținut media și marketing prin influenceri, metode moderne care ajută la atragerea și captarea atenției publicului țintă – tinerii conectați la digital.
Recunoaștere pe plan național și internațional
Îmbinând un mesaj social
